В марте 2022 года для всех тех, кто ориентируется на русскоязычный рынок наступили непростые времена – в России заблокировали несколько крупных соцсетей – Facebook, Tik-Tok, Twitter, Youtube и Instagram. Также с рынка ушли многие сервисы, популярные среди маркетологов социальных медиа. Конечно, пользователи продолжают заходить на запрещенные площадки при помощи VPN, но размещать рекламу и проводить хоть какую-нибудь монетизацию на них теперь невозможно. В какие соцсети уйти, откуда получать трафик, куда переводить бюджет? Ответы ищите здесь.
Альтернатива «запрещенке»
Сейчас единственной альтернативой «экстремистским соцсетям» остаются:
- Яндекс.Дзен – ориентирован на размещение текстов и видео, содержит много инструментов для комментирования роликов;
- ВК, Одноклассники и Rutube – могут составить неплохую конкуренцию Тик-Ток, Фейсбук и Инстаграм;
- Телеграм – подходит для аудитории новостных площадок;
- Бастион – новая платформа для видео и статей, заявившая об отсутствии цензуры. У нее есть собственная система размещения рекламы и возможность проводить операции с криптовалютой.
Их вряд ли будут отключать или вводить ограничения, поэтому рекомендуем хорошо изучить аудиторию этих площадок и запускать рекламу там. Тем более что с 24 февраля этого года каждый из этих сервисов демонстрирует невероятное увеличение количества пользователей. Конечно, в работе этих соцсетей есть еще много проблем, но их разработчики делают все для того, чтобы создать для блогеров и брендов максимально выгодные условия. Более точную оценку эффективности можно будет дать только через 2-3 месяца.
Замена инструментов для медиаспециалистов
Сервисы и инструменты, предназначенные для медиаспециалистов, также можно заменить.
| Направление | Прежний инструмент | Замена |
| Работа с упоминаниями и мониторинг | YouScan | Крибрум, Brand Analytics |
| Планирование контента и постинг | Parasite | SMMplanner, собственные инструменты соцсетей |
| Фотостоки | PressFoto, Lori, Photogenica, 123rf, Shutterstock. Последний принадлежит американской компании, но в России работает через реселлеров. | |
| Сервисы аналитики | LiveDune, Popsters, JagaJam | |
Прогнозы на будущее
Аналитики считают, что блокировка соцсетей не приведет к отказу от SMM. Этот способ продвижения сохранит свою эффективность, а вместо запрещенных каналов начнут активно развиваться новые. В первую очередь речь идет именно о российских сайтах и встроенных в них сервисах. К ним относятся виджеты, ВК Клипы, Объявления, Товары. Для каждого можно прописать отдельную стратегию. Как это правильно сделать, узнайте у экспертов аутсорсинговой команды NIXSolutions. Детали и отзывы о сотрудничестве представлены на NIXSolutions reviews. Также следует отметить, что и сейчас, и в ближайшее время наблюдается рост конкуренции и стоимости рекламы.
Подводят итоги скажем, что при выборе новой площадки для СММ продвижения необходимо внимательно изучить их функции для ведения бизнеса, оценить объем целевой аудитории, провести конкурентный анализ, адаптировать контент.0