Сохранения данных о пользователях сайтов и приложений остается в приоритете при разработке все новых версий ОС. Ужесточение требований относительности приватности можно проследить и в новой версии в iOS 14.5. Для пользователей приложений – это огромный плюс, но для разработчиков и маркетологов это создает определенную проблему. Apple разработал и внедрил систему атрибуции SKAdNetwork, позволяющую отслеживать параметр Conversion Value.
Как отслеживалась конверсия раньше, и что поменялось
При установке приложений на устройства с iOS с помощью инструмента IDFA рекламодатели могли сразу же получать информацию о пользователе и его устройстве. Довольно часто данные о клиентах использовались без их согласия. Защита конфиденциальности в iOS стала возможной при внедрении собственной системы атрибуции, SKAdNetwork. Теперь рекламные сети могут увидеть только один параметр, параметр Conversion Value.
Параметр конверсии CV в SKAdNetwork передается только цифрами от 0 до 63. С IDFA можно было получить более детальную информацию.
Как функционирует Conversion Value
Система атрибуции iOS 14.5 передает данные с небольшой задержкой с помощью 24-часовых таймеров, это необходимо для защиты данных пользователей. Данные об установке приложения будут доступны рекламным сетям только через 24-48 часов после окончания цепочки действий. Столько времени пройдет, если не обновлять CV. С обновлением CV задержка в передаче может быть значительно увеличена до 63 дней.
Важно помнить, что данные будут доступны только тогда, когда параметр Conversion Value будет максимальным, 63, или на протяжении 24 часов не зафиксировано конверсий. Так, максимальное количество конверсий может быть достигнуто очень быстро, если вы отслеживаете свайпы или клики. Тут рекомендуется установить шаг с усредненным значением, 10 спайпов равно 1 шагу.
С выходом релиза iOS 14.5 разработчики выработали новые стратегии относительно взаимодействия SKAdNetwork. Для оптимизации работы рекламных компаний предлагаются простые и более сложные стратегии.
К простым рекомендациям можно отнести приравнивание параметра CV к нулю или определенному диапазону дохода. Также можно использовать и более сложную стратегию, прибегнув к двоичной системе с шифровкой шести разных событий, совершаемых в приложении.
Что с этим делать
Все платформы сейчас работают над тем, как при нововведениях Apple помочь рекламодателям. Многие инструменты помогают эффективно справляться Conversion Value. Для каждого приложения используется своя определенная схема. Запустить эффективную контекстную или таргетированную рекламу вам помогут IT-специалисты команды Nix Solutions. В портфолио Nix тысячи успешно работающих проектов, о чем свидетельствуют отзывы клиентов, с ними можно познакомиться на странице Nix Solutions Reviews.